作者：李雨凡 转自：bbs.gootoo.cn

户外资料网品牌频道的品牌介绍这一栏做得不错。几乎把世界上常见的不论是名牌、大牌，还是国内的小牌都搜罗到了。并且都有一些介绍。但是，如果要把这个栏目分一下，分国外版和国内版，我想m55m也会头疼的。因为这些品牌到底是哪个国家的实在不好说。 刚准备写这个文章时，正好坛子时有人发贴子提起了Kailas网站的事情。其实这种现象太普遍了。这是中国现在的市场需要，从这一点上倒能看得出中国是有点市场经济的形状了。因市场需要会催生一些现象。不正常的市场需求和消费心理催生不正常的市场现象。户外一说就是从国外引进的，更不用说户外的装备了。这可能就是文化的不同吧。中国人将的天人合一是思想的合一，外国人讲的天人合一是人与自然的合一。在我看来，还是与自然的亲身接触来得更实在些。 由于户外这种活动是引进的，那么，大部分的消费群体就认为国外的产品才是成熟的产品。那么就催生了很多分不清出身的品牌。这些品牌号称是源于欧洲或是美澳，这种做法让人想起了今年的“欧典地板”事件。从这一点看出，这种做法不限于服装、户外、地板，几乎是所有的市场都这样。 有一句话是不看广告看疗效。那么我们看这些不中不洋的品牌应该看做法。 中国现在的户外市场，几乎百分之九十的品牌都是洋味十足。勇敢地打着中文品牌的屈指可数。比如：探路者，生活无限等等。且先不说这些品牌的成功与否，至少在宣传上没有耍弄让人头晕的噱头，这种精神就让人敬重。 剩下的就说一下那些洋品牌。 一个Timberland，后面叫XXLand的好像也数不胜数，国内的有，国外的也有。国内的标榜是国产品牌的有，亲娘生后娘养的也有几个。大家起名字都巧到一块儿了。也弄不清这个Land是地名还是人名了。名字嘛，就是一个代号，不论叫什么，产品做好了，宣传做好了，在做事的时候都实在点，那么最后还是可以成功的。这一点，有无数的服装品牌为证。 还有一种现象是强龙不压地头蛇。说到这儿才明白为什么中国入WTO时别的国家那么在乎知识产权。原来知识产权不仅包括知识，还包括品牌名称。但是现在，在国外品牌还没有正式进入中国市场时，国内就已经注册成了好多国际品牌。不知道的人往往会把这些国内品牌当成国际品牌在国内的分公司或者是代理。这种现象的一个证明是Sea to Summit。前一阵子网上有人说起过这个事，最后也没有见到什么正式的声明，让我们这些局外人还在局外站着。其他的品牌可能就做得聪明一点了。比如K2,原来只知道有一个大公司叫K2，现在旗下有Atlas,Mamort。但是，后来又听说了一些以K2开头的一些公司，中国有几家。韩国也有几家。看来看去都不像那个K2。最后那个真的K2来了，也就成了李鬼了。 大部分的洋名品牌是宣传源于某国，或是源于某国的精神。这个烟雾弹大。如果创始人或是合伙人有一个是那个国家的人，或都根本没有那个国家的人。比如奥地利。但是这个人说他喜欢户外，在那儿呆过，或是没在那儿呆过，喜欢那儿的户外方式。那么，他创个牌子说是源于奥地利的，这也无可厚非。谁都挑不出毛病来。这样的品牌多了去了，哥伦布，曼哥夫，夏木尼，好像奥索卡也是吧？特别是05看之后，真是忽如一夜春风来的感觉。正在想，那么多的国外名山大川经不起中国，韩国这几个国家挑名字，早晚还要挑到中国来。果不期然，中国的也有了，慕士塔格，阿尼玛卿。相比那些外国的山还，我还是感觉到中国的山亲切一些。只是不知道再过几年，高山的名字都被占了时，还有什么名字可以取呀？我也想挑个名字创个牌子的，到时候可以及剩下几个二千米以下的山了吧！ 还是那句话，名字只是一个代号，做好了叫什么都无所谓。 但是，不要像欧典那样，明明国外没有公司却说有公司。明明没有在国外生产，却非要弄一个原产是国外的证明来，中国办假证的有的是，一个C/O难不倒他们。明明产品在家里炕头上做的，却说运输经过海洋时受了潮变了形。宣传成这样就成了欺骗了。最后，无论自己发展得多么大，还是要来一个见光死的。所以在这里奉劝一句：做人要厚道！ 大家都是为了挣钱的。君子爱财取之有道。不论这个户外的品牌是始祖鸟的，还是始祖龙的，就算是始祖虫的也不会创牌超过两个世纪。宣传那些真的假的编的历史没有一点用处，还是把做好产品，搞好服务做为自己的首要目标实在一些。